Questions & Doubts

Seria o assessor, o jornalista que não conseguiu trabalhar na área desejada, e por falta de opção acabou sendo acolhido pela função que vem crescendo cada vez mais? Talvez sim.

Tudo o que sabemos é que existem objetivos em comum, e o assessor é tão necessário para um jornalista de redação, quanto o jornalista é para o público, só que na prática existe um velho preconceito, que assombra os profissionais da área. “o assessor é visto como um profissional pago para defender os interesses da corporação independentemente de sua ética e convicção, como se fosse um sujeito com um par de cifrões na frente dos olhos”. Na verdade a ética é questionável já que geralmente em jornais temos que seguir padrões pré-estabelecidos e um dia vamos encontrar uma parede que vai separar o que acreditamos ao que estamos impostos a fazer. E então? Desistiremos do nosso emprego, pensando em nossos valores, ou continuaremos nele pensando nos valores? O importante é não ultrapassar nossos limites éticos.

Trabalhar para consolidar uma boa imagem de uma organização pode ser confundido com a defesa do interesse pessoal. Por isso, além da transparência “o assessor tem que executar práticas que levam a veiculação da informação correta”. O que nos leva a crer que um assessor faz muito do que um repórter faz, vai colher tudo o que é necessário para transformar numa notícia de interesse público. Podendo assim, sugerir aos jornalistas uma matéria sobre tal assunto.

A maioria das informações que são divulgadas para a imprensa – seja uma campanha contra uma doença, ou algo sobre responsabilidade social –, tem um interesse pessoal da parte do assessorado, o que não tem nada demais se o que estiver sendo divulgado seja a verdade, e mais uma vez, ter essa percepção é papel do assessor de imprensa.

Existem várias funções que são padronizadas entre as agências de comunicação em que os assessores têm que ter habilidades e são instrumentos que os ajudam com sua relação com a imprensa. “Entre as ferramentas mais utilizadas pelo assessor de imprensa estão: press kit; follow up; mailing list; press release; clipping; acompanhamento on-line; media training; workshops e web sites”. Isso só mostra o quanto um assessor como qualquer outro profissional, tem que ser preparado para exercer sua função satisfatoriamente.

Thyago Furtado
Resenha – Assessoria de Imprensa: Como se relacionar com a mídia - Maria Estela Mafei.

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